互联网医疗广告的本质是医疗广告，经过互联网前言发布、传达。结合《广告法》《医疗广告办理办法》《互联网广告办理暂行办法》的规则，互联网医疗广告具有以下特色：
假如将互联网医疗广告看做医疗广告的一种办法，要精确掌握互联网医疗广告的鸿沟，首要要厘清医疗广告的鸿沟，即哪些内容归于医疗广告。 实践中，比较简略混杂的是专业介绍、专家介绍以及服务定价等“医疗服务信息”与医疗广告的边界。对此，咱们以为，展现信息在满意揭露内容具有法令依据、不具有商业意图两个条件时，不视为医疗广告，无需批阅。依据主要为：
1. 《医疗美容广告法令攻略》规则，“美容医疗组织依据《顾客权益保护法》《电子商务法》等法令法规及国务院卫生健康行政部门规则的内容、办法和途径自动揭露医疗美容服务信息，不具有商业意图，一般不视为商业广告行为”。
2. 《互联网广告办理办法（揭露征求意见稿）》第二条第二款，“在商业性展现中，依照法令、行政法规、规章以及国家有关规则，应当向顾客供给的产品或服务的称号、规范、类型、等级、价格、运用办法、制作办法、留意事项等信息，依照其规则”。
3. 《卫生部关于门诊病历登载医疗组织简介等不归入医疗广告检查规模的批复》（下称“《批复》”），“医疗组织在门诊病历、内部期刊或本组织开设的网站中，登载本组织简介、专科特色、疾病防治常识以及专家门诊组织等内容暂不归入医疗广告检查规模。医疗组织经过上述办法供给的信息应当实在精确，制止以虚伪信息诈骗误导患者。”
需求留意的是，上述文件中运用了“不视为”、“不归入”、“依照其规则”等词汇，表明晰医疗组织在宣扬中运用医疗服务信息并非彻底不受束缚，在必定条件下，仍或许构成广告行为，而不合法的运用也将依照广告办理的法令法规进行处分，如《批复》说到的供给虚伪医疗信息的行为。
互联网范畴，广告办法变化无常，直播、种草、软文广告等办法进一步增加了互联网医疗广告确定的难度【1】。咱们依据日常咨询中的高频问题以及互联网医疗广告的常见办法，汇总了如下五种典型场景，与咱们一同共享、评论。
A1：依据《批复》，医疗组织在自设的网站介绍医疗组织，不归入医疗广告；因而，咱们以为，关于医疗组织自营的App、微信大众号以及入驻第三方电商渠道的网店，其性质可等同于“自设的网站”。依据《电子商务法》，电子商务运营者应当全面、实在、精确、及时地发表产品或许服务信息，确保顾客的知情权和选择权。故，医疗组织在入驻的电商渠道照实发表收费规范、服务期限和办法、安全留意事项和危险警示、售后服务、民事职责等信息，一般不视为广告。【2】比方，口腔诊所、医美组织等在某点评网站预售医疗服务项目时，阐明服务详细内容、留意事项、价格等信息。
但假如经过其他网络前言或有显着运用上述信息进行引荐的景象，如价格比较；经过宣扬技术优势，许诺确保医治作用等或许会被确定为广告。
A2：互联网直播是指依据互联网，以视频、音频、图文等办法向大众继续发布实时信息的活动。直播内容包括新闻、扮演以及视听节目等。虽现行法规没有对以直播办法发布医疗广告的明确规则。但如直播为新闻或医疗咨询服务类时，制止发布医疗广告。
别的，《互联网广告办理办法（揭露征求意见稿）》中规则，不得运用互联网直播发布医疗、药品、特别医学用处配方食物、医疗器械或许保健食物广告。如本条终究落地，则医疗组织不得以直播办法发布广告。
A3：首要，职工个人经过自己注册的自媒体账号发布信息，一般归于个人行为。是否归于医疗广告，需求结合职工的职务身份、发布动机意图、广告信息与企业的亲近程度等相关要素做详细个案判别。【3】而实践中一些医疗组织组织职工以个人名义注册微信大众号等账户，发布内容均为引荐介绍医疗服务，归于医疗广告，职责主体是医疗组织，并不因账号为“个人主体”而影响医疗广告的本质确定。
A4：运用互联网医院网站、App、小程序等进行健康咨询已成为治疗活动的重要办法，也给医疗服务、产品引荐等营销行为供给了途径。法令实践中，倾向于将在线上咨询过程中，以赠送会员卡、体会金等办法，变相宣扬医疗组织、加大患者就医危险的行为，确定为医疗广告。【4】
A5：互联网年代，许多医疗组织和医务人员经过健康科普短视频、文章等办法遍及医疗常识、共享经历观念。因健康科普内容一般包括治疗办法、药物运用等信息，而常与医疗广告混杂。依据《广告法》及《医疗广告办理办法》的规则，咱们以为，健康科普内容中呈现医疗组织地址、联系办法、医疗组织服务链接等内容的，很或许被确定为医疗广告。别的，假如科普内容自身不实在，数据、定论、征引内容等存在虚伪、随便臆造的景象，意图是为了引流患者到详细的医疗组织、药品、医疗服务的，则构成虚伪广告。
互联网医疗广告中还存在许多合规问题如竞价排名、弹窗广告、软文种草等，限于篇幅，暂且不表。互联网医疗广告发展迅速，体量大、办法多样，而该范畴的监管仍不完善，《医疗广告办理办法》制定于2006年，《互联网广告办理暂行办法》制定于2016年，而这两部法规的修订都尚在进行中，仍未落地。鉴于法规的滞后性，日常合规中更需求依据个案、慎重证明，防止违规广告影响运营。
【3】《职工发朋友圈广告，企业被处分？不是这么简略的》，市场监管半月沙龙
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