原题目：取名有多紧要？这家上市公司的王牌产物改了两个字，净利润下滑174%
上世纪20年代，一款风行美国的黑褐色碳酸饮料登岸中国上海，却碰到“滑铁卢”，简直门可罗雀。
第一个起因是色彩。这款饮料和中国的中药汤剂很雷同，给人一种会很苦的感触。
第二个起因是口感。这款饮料熔解了巨额二氧化碳，一开瓶会冒气泡，许多中国人感应很奇异，不敢喝——以至又有谣言说喝下肚子会爆炸。
真正要命的是第三个起因，这款饮料登岸中国的中文译名叫“蝌蝌啃蜡”——置信许多中国人光看名字就倒尽了胃口，更别说去买一瓶试试了。
蝌蝌啃蜡公司认识到这个题目此后，赏格重金公然搜集译名。终末，当时正在表洋教书的中国教养蒋彝念出了一个绝佳名字——美味好笑（Coca-Cola）。可能说，这个美好逼真的译名，对美味好笑汽水自后通行华人市集，功不成没。
一个产物名称的转化，能让产物销量倍增，以至如“美味好笑”相似化陈腐为奇特；也能让一家公司功绩大受拖累，一年年华净利润下滑174%。
指日，碧生源揭晓的2016年年报显示，公司贸易收入为5.14亿元，同比下滑22.3%；净利润亏蚀6871万元，同比下滑174.4%。
逐日经济音讯（微信号：nbdnews）领会到，公司营业分为茶产物和减肥药，个中茶产物网罗常润茶、减肥茶（现名常菁茶）等。常润茶昨年达成贩卖收入约1.89亿元，2015年该值为2.74亿元，同比下滑52%；减肥茶2016年贩卖收入为2.09亿元，2015年该值为3.23亿元，下滑35%。减肥药2016年贩卖收入为9346.6万元，2015年该值为6338.8万元，拉长47%。
关于功绩大幅下滑的起因，碧生源称，2016年公司最大的危险和市集挑拨是碧生源牌减肥茶改名。
据北京商报报道，“碧生源牌减肥茶”的改名，要紧源于国度食药监总局的一则规章。2015年8月，食药监总局揭晓了《合于进一步标准保健食物定名相合事项的通告》；昨年2月，食药监总局又揭晓了《合于保健食物定名相合事项的通告》，通告显示，自2016年5月1日起，企业不得分娩名称中含有表述产物效力合系文字的保健食物，“碧生源牌减肥茶”也因而“中枪”。固然正在2016年4月碧生源提交过减肥茶产物修订注册名称的申请，但并未获食药监总局容许，是以碧生源决意逗留减肥茶的分娩。
以后，碧生源将减肥茶产物名称更调为“碧生源牌常菁茶”，并于2016年11月15日获批，公司的减肥茶产物于2016年12月份克复分娩。碧生源方面体现，除中文产物名称转移以表，该减肥茶产物的保健效力、保健食物批号、分娩工艺配方、产物原料、因素及口胃、产物剂型规格、产物仿单的实质、产物英文名称等均未发作任何转化。但产物正在改名时刻停产确实给公司的经贸易绩爆发了强大的影响。
除了产物机合存正在简单性题目以表，碧生源的告白开支也很惊人。逐日经济音讯（微信号：nbdnews）预防到，2016年年报显示，碧生源的贩卖及市集营销开支为4284万元，个中告白开支为1600万元。
关于功绩过于依赖简单产物这一瑕玷，碧生源也有所认知。3月10日晚间揭晓通告称，公司共出资近1.38亿元，投资两家大强壮全财产链和研发型医药企业，向大强壮全财产链迈出骨子性措施。
碧生源正在通告中披露，其属下全资公司北京澳特舒尔与中山万汉、中山万远订立投资造定，北京澳特舒尔以近1.38亿元的对价，持有中山万汉及中山万远各51%的股权。该收购落成后，碧生源将绝对控股该二家公司。
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