其间清晰规则：明星不得为药品、医疗器械、保健食物和特别医学用处配方食物进行广告代言。
从事药品、医疗器械、保健食物等职业的企业不得运用广告代言人进行广告宣扬。
《辅导定见》清晰规则：明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外训练、医疗、药品、医疗器械、保健食物和特别医学用处配方食物进行广告代言；
从事医疗、药品、医疗器械、保健食物等职业的企业不得运用广告代言人进行广告宣扬。、
从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养职业的企业不得运用专业人士从事广告代言活动。
各省、自治区、直辖市和新疆出产建设兵团商场监管局（厅、委）、网信办、文明和旅行厅（局）、播送电视局（文明体育广电和旅行局）、银保监局、证监局、电影主管部分：
近年来，部分闻名演员、文娱明星、网络红人等（以下总称明星）违法代言、虚伪代言甚至在代言活动中宣扬过错观念；部分企业信仰流量至上，选用违法失德明星为产品代言；单个媒体把关不严，听任违法失德明星参加广告代言活动。这些广告代言范畴乱象严峻损害顾客权益、打乱商场秩序、污染社会习尚，公民群众反映激烈。为坚持正确广告宣扬导向、澄清职业习尚、营建杰出社会环境、保护广告商场秩序、确保顾客合法权益，依据《中华公民共和国广告法》等法令法规，现就进一步标准明星广告代言活动提出如下定见。
以习新时代中国特色社会主义思想为辅导，坚持以社会主义中心价值观为引领，坚持问题导向、标本兼治，依法依规、活跃保险，强化职业办理、加强监督查看、严厉信誉监管、倡议社会共治、做好宣扬引导，实在整理明星广告代言全链条各环节乱象，标准明星、企业、媒体各方行为，有力保护商场秩序，营建广告范畴明亮清明习尚。
各相关部分要进一步清晰明星广告代言行为规矩，加强广告导向监管，强化明星自我束缚，标准明星广告代言行为。
（一）坚持正确导向。明星在广告代言活动中应当自觉饯别社会主义中心价值观，代言活动应当契合社会公德和传统美德。不得发布有损国家庄严或许利益的言辞；不得施行阻碍社会安定和社会公共秩序的言行；不得宣扬淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力等内容；不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、文娱至上等过错观念和变形审美；不得以扮演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以扮演的其他影视剧人物形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权答应）；不得宣扬其他违反社会杰出风气的言辞和观念。
（二）做好事前把关。明星在为产品或许服务（以下总称产品）展开广告代言活动前，应当对被代言企业和代言产品进行充沛了解，查阅被代言企业挂号注册信息、相关资质批阅状况、企业信誉记载、代言产品的产品阐明书（服务流程）以及触及顾客权利职责的合同条款和买卖条件等信息，审看相关广告脚本。明星应当妥善记载对被代言企业信息了解状况、对产品体会和运用状况，保管相关广告代言合同以及代言产品消费收据等材料，树立接受广告代言档案。
（三）依法诚信代言。明星应当严厉遵守相关法令法规规则，做到依法、依规、诚信展开广告代言活动。不得为法令制止出产、出售的产品（含制止供给的服务）进行广告代言；不得为未运用过的产品（未接受过的服务）作引荐、证明；不得为无证运营的商场主体或许其他应取得批阅资质但未经批阅的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外训练、医疗、药品、医疗器械、保健食物和特别医学用处配方食物进行广告代言；不得违反其他法令法规对广告宣扬的有关规则。广告代言过程中，不得走漏国家秘密或许个人隐私；不得夸张产品成效；不得引证无从考证的数据；不得对其他运营者进行商业诽谤；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣扬；不得对财物办理产品直接或许变相宣扬、许诺保本保收益或许以猜测出资成绩等方法暗示保本、无危险、保收益等；不得对假贷类金融产品一味宣扬低门槛、低利率、轻松贷，引发顾客误解。
各相关部分要加强对企业的监督办理，压实企业主体职责，标准企业广告代言活动。
（一）确保广告内容实在。企业选用明星进行广告代言，应当向明星供给相关广告脚本并对广告内容的实在性、合法性担任。金融产品广告，应当自动、充沛宣布产品信息和提醒危险，严厉遵守金融职业办理部分有关金融产品营销的规则。相关产品联系顾客生命健康安全的，企业要自意向拟选用的广告代言人提示代言危险。企业供给给代言明星体会、运用的产品，在质量、价格、买卖条件和服务质量等方面应当与供给给顾客的保持一致。
（二）妥善选用明星代言。企业选用代言明星前，应当对明星从业状况、个人信誉等进行充沛了解，重视经济效益和社会效益的一致，自觉选用违法失德明星作为广告代言人。严厉遵守广告法令法规规则，不得选用因代言虚伪广告被行政处分未满三年的明星作为广告代言人。
（三）严厉遵守制止性规则。企业不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，未成年人保护法令法规及直播营销办理相关规则对广告代言人年纪束缚还有规则的，从其规则。从事医疗、药品、医疗器械、保健食物等职业的企业不得运用广告代言人进行广告宣扬。不得发布面向中小学（含幼儿园）校外训练广告，从事其他教育、训练职业的企业不得运用专业人士或许受益人展开广告代言活动。从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养职业的企业不得运用专业人士从事广告代言活动。
各相关部分要加强对广告发布单位的监督办理，催促广告发布单位加强广告检查和内容办理，坚决遏止违法失德明星广告代言行为。
（一）严厉内部审阅。报纸、期刊、播送、电视、电影、互联网等广告发布载体运营单位要依法妥善制作和保管广告发布档案，树立健全广告发布内部审阅准则，加大对明星代言广告内容审阅力度，坚决纠正违反正确导向、借敏感话题炒作、庸俗低俗媚世等不良广告信息，及时中止发布违法失德明星代言的广告。
（二）加强节（栏）目和直播办理。各类媒体单位要严厉执行节（栏）目办理准则，依法依规加强直播办理，禁止违法失德明星经过参加访谈、综艺节目、直播等方法变相展开广告代言活动。
（一）精确确定明星广告代言行为。除明星作为广告主为自己出产或许出售的产品进行广告推介外，明星在商业广告中经过形象展现、言语、文字、动作等对产品或许服务进行引荐或许证明，应当依法确定为广告代言行为。播送广告虽不呈现明星形象，但标明明星名字并以明星名义推介产品的，应当确定明星进行了广告代言。明星以扮演的影视剧人物在广告中对产品进行推介的，应当确定明星自己进行了广告代言。明星为引荐、证明产品，在参加文娱节目、访谈节目、网络直播过程中对产品进行介绍，构成广告代言行为。企业冒用明星名义或许盗用明星形象进行广告宣扬的，不属于广告代言行为。
（二）精确确定选用违法失德明星广告代言景象。企业明知、应知明星宣布过过错政治言辞或许其他违反社会主义中心价值观言辞形成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当依据现实情节，确定相关广告阻碍社会安定、阻碍社会公共秩序。企业明知、应知明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、欺诈、证券内情买卖等违法犯罪行为形成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当依据现实情节，确定相关广告违反社会杰出风气。
（三）精确掌握广告代言人对被代言产品的运用职责。明星自己应当充沛运用代言产品，确保在运用时间或许数量上足以发生日常消费体会；象征性购买或许运用代言产品不该确定为广告代言人现已依法实行运用产品的职责。明星为婴幼儿专用或许异性用产品代言的，应当由明星近亲属充沛、合理运用该产品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次继续运用代言产品。关于电子产品、轿车等技能迭代速度较快的产品，明星仅运用某品牌的某一代次产品，不得为该品牌其他代次产品代言。明星以品牌“体会官”“引荐官”“形象大使”等名义为企业或许品牌全体形象进行广告代言的，广告中应当标明或许阐明明星运用的该企业或许品牌的产品名称。
（四）依法追究广告代言违法行为各方主体职责。相关部分要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚伪违法广告，依法追究广告主、广告运营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务供给者的法令职责。关于明星虚伪、违法代言的，要坚决依法处分到明星自己，不得以处分明星生意公司代替对明星的处分。明星生意公司参加广告代言活动的，作为广告运营者承当法令职责。关于明星虚伪、违法代言情节恶劣的，要加强揭露曝光，依法依规列入个人诚信记载，加强失期联合惩戒。明星虚伪、违法代言后，及时、自意向顾客承当民事补偿职责的，能够依法从轻、减轻处分。
（一）进步政治站位。相关部分要进一步进步政治判断力、政治领悟力、政治执行力，从遵循以公民为中心展开理念和推进精神文明建设的高度，实在加大对明星广告代言行为的标准力度，做到守土有责、守土担任、守土尽责，推进明星广告代言乱象得到底子办理，保护社会杰出风气，增强公民群众的取得感。
（二）加强部分协作。要充沛发挥整治虚伪违法广告联席会议功用，加大联合约谈、联合法律、联合曝光、联合惩戒作业力度，发挥协同监管效果，提高监管效能。要充沛依托文娱范畴综合办理作业机制，强化教育引导、职业办理、事中过后监管、明星自我束缚协同发力，树立多范畴、跨部分协同协作作业格式。要加强与公安、税务等部分的交流协作，在明星广告代言监管作业中发现触及偷漏税或许其他违法犯罪行为的，及时移交有关部分处理。
（三）强化多方共治。相关部分要强化对明星等相关集体的教育、引导和办理，加大对艺术集体、网络扮演生意安排的辅导力度，支撑艺术集体、网络扮演生意安排加强对本单位所属明星从事广告代言活动的办理，探究对明星广告代言合同、相关广告脚本进行存案办理。加强对金融安排和金融营销活动的监管，引导和标准金融安排选用明星展开广告代言的有关行为。支撑有关群团安排、职业协会发挥教育、引导、自律效果，鼓舞有关职业品德委员会依法依规对明星广告代言等活动展开品德评议、点评活动，发挥品德束缚惩戒功用。催促明星、企业、媒体展开自查整改，实在承当保护广告商场秩序主体职责。
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